À 23 ans, le streameur polonais Latwogang a organisé un marathon en ligne de neuf jours pour soutenir la lutte contre le cancer. Diffusé fin avril sur YouTube, l’événement a réuni plus d’un million de spectateurs et permis de récolter 251 millions de zlotys pour la fondation Cancer Fighters.
Un record inédit
C’est aujourd’hui la collecte caritative la plus importante jamais réalisée en streaming. Le montant récolté surpasse largement d’autres initiatives connues, comme le ZEvent en France ou les levées de fonds de grands streamers américains. Autre chiffre marquant, au plus fort du direct, plus de 1,5 million de spectateurs étaient connectés en même temps. Un niveau d’audience jamais atteint en Europe pour ce type d’événement !
Au départ, une chanson
Tout commence avec un morceau. Le rappeur polonais Bedoes 2115 enregistre une chanson avec Maja, une jeune fille de 11 ans soutenue par la fondation. Le titre, particulièrement relayé en ligne, touche les internautes et lance la mobilisation. Dans la foulée, le streamer Latwogang décide de transformer cet élan en un marathon caritatif. Pendant neuf jours, le stream ne s’arrête pas et sur le plateau, les invités se succèdent : rappeurs, acteurs, journalistes, sportifs ou influenceurs participent, en présentiel ou à distance. Parmi eux, des figures connues comme la joueuse de tennis Iga Świątek ou le footballeur Robert Lewandowski. Certains viennent chanter, d’autres relever des défis, ou encore se raser la tête en soutien aux personnes malades.
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Marathon en ligne, nouveau modèle de solidarité
Au fil des heures, l’événement prend de plus en plus d’ampleur. Il devient à la fois un show, un espace d’échange et une grande collecte en ligne. Pour plusieurs observateurs, ce succès marque un changement. Les grandes opérations caritatives traditionnelles, comme le téléthon polonais, pourraient laisser place à des formats plus modernes, portés par les créateurs de contenu. Les plateformes en ligne peuvent mobiliser des millions de personnes, très vite, autour d’une cause commune.
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